חיברות- תהליך החיברות – סוציאליזציה – הוא תהליך בו הפרט לומד את מקומו בחברה. משפט קצר, אבל הרבה מאחוריו, למעשה כל החיים…
תהליך הלמידה של הפרט לגבי מקומו בחברה, התפקידים שלו בחברה ומהי החברה בתוכה הוא חי – כל זה הוא תהליך בלתי פוסק שנמשך לאורך כל חיינו.  הפרט נולד לא כ"אטום בודד", אלא כחלק ממשפחה, ממשפחה מורחבת בחברה גדולה יותר. מרגע לידתו הפרט לומד על החברה סביבו ועל המקום שלו בתוך החברה אליה נולד או בתוכה הוא חי.
מושג זה מתקשר לעבודתי מפני שכלי התקשורת הם אחד מסוכני החברות העיקריים של האדם דרך פרסומות נשים וגברים מוצגים באופן מסוים ורחוק מהמציאות. בהרבה פעמים הנשים מוחפצות והגברים "השולטים" התקשורת בחרה להקנות לנו ערכים מסוימים ונורמות שאליהם  ננסה להתחבר להשתוות.  

 

פניית מסר רגשית- פניית מסר שכלית - מוכרת גם כגישת המכירה הרכה. גישה זו מתבססת על ההנחה שהדרך לעורר את עניין הצרכנים במסר היא באמצעות חוויות וריגושים. פרסומות כאלה מתמקדות בבניית מערכת אסוציאטיבית המקשרת רכישה או שימוש במוצר או במותג עם מילוי הצרכים הפסיכולוגיים, החברתיים או הסמליים של קהל המטרה הפרסומי. מערכת האסוציאציות אינה מיועדת למכור את המוצר בטווח המיידי, אלא להותיר על קהל המטרה רושם שישפיע על קבלת ההחלטות שלו בטווח הארוך יותר.
מושג זה מתקשר לעבודתי מפני שבמהלכה אעסוק בכך שהפרסומות מכילות המון "טריקים" פסיכולוגים/רגשיים שמיועדים למכור לציבור מוצרים מסוימים ולהשאיר השפעה ארוכת טווח על הצרכנים מבחינות רבות. 

ייצוג - ייצוג הוא דימוי או שיקוף של משהו מהמציאות. כלומר, ייצוג מבקש לשקף/לתאר/להראות משהו מן המציאות באמצעות סמלים – שפה, מילים, ויזואל, תצלומים, טקסט (ושילובים שונים בין האמצעים הללו). במילים אחרות, ייצוג הוא ביטוי סמלי של משהו מן המציאות.
הקשר בין המושג לעבודת המחקר שלי הוא בכך שנשים וגברים מוצגים בצורה לא שוויונית ומפלה מה שגורם לחוסר שיקוף של המציאות החברתית שאנחנו חיים בה. בנוסף מוסד התקשורת בפרט הפרסומות שעליהם עוסקת עבודתי מתארת בצורות שונות ייצוג שגוי של מגדרים שונים בחברה ואופן התנהגותם.